什么是包装设计                                                                                                                               (文/墨驰设计)

■包装的概念和意义
        包装是具备基础功能、产品特性、品牌理念、消费心理的产品外在形象的综合反映。
        在经济全球化的今天，包装已不再只是包裹和携带产品的基本功能，它逐渐与商品融为一体，成为了商品产业链中的一部分。包装作为实现商品价值和使用价值的辅助手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装具有商品属性和艺术属性相结合的双重性。在产品的情感诉求方面，它是建立产品与消费者感情联系的首要载体；在营销层面，它直接影响到消费者的判断、评价、信心、及购买决策。
        包装的主要功能：
        保护商品；
        传达商品信息；
        方便使用；
        方便运输；
        促进销售；
        提高产品附加值。
        
■为什么要对包装进行设计？
        对包装进行设计的目的，是在挖掘和透彻目标客户群的消费习惯、消费心理的同时，“用差异化的包装来区分产品概念，用个性化的品牌定位锁定消费群体，满足不同消费群体的需求”。好的包装设计，是产品特性的直接传递者，是产品定位的终端体现，是品牌个性的代言人，更是影响商品价格的主导因素。
        现代企业对自身品牌的发展有了越来越多的注重和投入，其中包装作为品牌建设的一个重要分支分，同样也加大了对包装的设计及改造力度。与包装息息相关的行业及领域在不断扩大：食品、药品、化妆品、保健品、烟类、酒类、饰品、文具、礼品、农产、日用、饮料、电子产品……随着商品的不断创新更替、新兴行业的不断涌现、消费品的快速改造升级，更多的行业领域已竞相加入“产品——包装——包装设计——包装策略”的快车道。
        知道了包装与设计的关系和意义，那么也应知道“优秀包装设计”必须具备的7个基本要点：
        货架印象；
        可读性；
        外观图案；
        商标印象；
        功能特点说明；
        品牌价值体现；
        商品情感传递。

■包装的理论研究及其价值
一. 包装与品牌
      “厂家生产的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。”  产品很容易会被竞争者模仿，也会过时和落伍，而品牌则是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌！
        策略性包装设计的核心，在于对品牌进行策略定位、策略推广、策略行销。包装作为品牌的终端体现，与品牌之间的互动关系非常重要！
        包装对品牌的重要性：包装是产品品质的肯定，品质助长品牌，而品牌是企业无形资产的一部分。
        在消费者心目中，如果说品牌就是一个个的包装，那么消费者对一个包装感觉的好坏，将反映出这个产品的好坏、知名度的强弱、还有品牌价值的高低。“估计和了解既有顾客的品牌评判与价值认知，能让潜在顾客“移情别恋”达5％，就能使企业额外获得可观的收入。”怎样挖掘这5％甚至更多的潜在顾客呢？
        在包装与品牌层面，产品直接面对消费者，且与消费者形成直接的对话与沟通，好的包装在体现产品亲和力、品牌力、美誉度的同时，也自然形成了与消费者等同的价值观。消费者对产品的认可，其实是对产品品牌价值的认同，这个认同恰恰会影响消费者的购买意愿和购买决策，甚至形成消费忠诚！故谓“兵战为下，心战为上”。
        品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者……
        产品的包装策略与品牌策略，均基于有一个“好产品”的前提，如果产品本身不好，再好的包装也将无济于事，这样对于品牌的发展只会适得其反，如今的消费者已变得非常理性和成熟，不会因为你广告做得好，就去买你的产品，而是你的产品确确实实能给他们带来什么好处或某种特别的感觉。

二. 包装与设计     
        厂商有好的产品，如何将产品的核心价值和概念有效准确地传达给消费者呢？我们提倡的包装设计的策略性，就是以消费者为导向，市场为依据，调研为支持的包装策略。
        “酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返，即使把产品送到消费者的眼前，他们也不会无缘无故发生认同和购买。所以产品好，也需要好的方法和思路才能销售出去。包装的概念，也不再是传统概念中的印刷、工艺、材质等具体的物理层面，设计、创想、与品牌延续性的意义更为重要！
        包装的基本功能除了能够包裹物品和运输之外还应加上能够为厂商带来市场价值，真正好的包装是符合整体营销战略方向和品牌发展规划的，是能够为企业带来业绩持续增长的销售利器。所以包装需要保持与品牌的同步性，需要成为营销战略的一部分，需要进行细致深入的规划和设计。

三. 包装与沟通     
        好的包装是不折不扣的活广告，当一个包装摆在消费者面前，他们之间就已经形成了直接的沟通和互动，同时也就形成了对这个品牌的感知、评价、喜好、信赖、乃至忠诚。
        对于包装创作过程而言，设计团队与客户之间的沟通和互动尤为重要，双方经过对产品特点、产品差异、市场定位、市场需求、消费倾向等信息的充分沟通，是做好包装设计前准备方案的必要工作。
        从某种意义上讲，广告设计公司与商家共同努力创作的每一个包装设计，都承载着对产品本身的责任、承载着商家的期望，也间接地影响着产品销量、品牌发展、大众生活品质、亦或消费品经济的良性发展！作为一个专业、前沿、持续进步的优秀设计机构，我们深知自身责任之重大，同时也倍感自豪，所以我们认为既然选择了“为别人做嫁衣”，也就选择了终身的学习和进步之道，选择了对商业艺术的坚持，也选择了为商业企业的良好成长、为社会经济的和谐发展，做出我们自己应有的贡献。