什么是VI 设计                                                                                                                                     (文/墨驰设计)

■VI简述
一．VI (Visual Identity)，即企业形象视觉识别系统(Visual Identity System)的简称。
        它是企业形象战略系统(CIS)中——理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI) 三大组成部分之一，是对企业理念、企业文化、企业形象实态进行有效传播的重要载体，也是现代企业发展中必不可少的经营战略手段。
        随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了企业规模化、系统化、品牌化的发展进程，企业规模不断扩大，组织机构日益繁杂，产品更新迅速，市场竞争也变的愈加激烈，现代化的企业越来越重视和需要运用企业VI识别系统来促进和加快品牌的建立和传播，企业的个性和身份识别因此也尤为显现。
二．企业通过VI系统的导入会实现什么目的？
A. 对内：使企业内部(团队)拥有更强的认同感、归属感、凝聚力，便于上传下达、协调与统一；
B. 对外：树立企业形象、产品形象、品牌形象；
                 提高广告传播效率；
                 提升无形资产价值；
                 增强市场竞争实力；
                 增强行业资源整合能力；
                 有助于企业规范化、系统化管理；
                 有利于对代理商进行有效的规范和管理，并增强他们的信心；
                 为受众准确传达企业信息、强化对企业的认知意识；
                 有助于企业获得行业、乃至社会各界广泛的认同和追捧。
        世界上一些著名的跨国企业如IBM、HP、SONY、可口可乐、德国大众、各大航空公司……，无一例外都建立了完善的“企业形象识别系统”，规范、有序、增强品牌力，从而在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内诸多企业也逐渐建立了“企业形象识别系统”，如海尔、联想、石油石化巨头、各大银行等…… 在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展和壮大，策略、有效的品牌形象规划及品牌形象管理必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
三．VI实施的特点：
A. 同一性 (同步、统一、完整)；
B. 差异性 (独特、鲜明、差异化)；
C. 民族性 (文化特征、个性特点)；
D. 有效性 (使VI的应用、计划和推行进行得“有效、有用，符合国情、行情、实情”)。
四．VI系统的主要构成：
A. 基础要素:
     基本要素是“VI识别系统”的核心，基础要素之首是“标识”系统——Logo及其附属部分的统称。
     基础要素的主要构成(节选示例)：
     ①企业标志、②企业标准字体、③企业标准色彩、④标志与标准字组合规范、⑤标志之辅助图形、⑥(标识)整体组合系列规范、⑦禁用规范……
B. 应用要素:
     应用要素是针对基本要素在不同环境、不同媒体上实施和应用时，对其图形规格、专属色彩、特定材质、制作工艺等方面所做的具体、明确的规定，应用时严格按照VI中的规定和要求进行，以使企业形象在视觉诉求上达到同一性、系统化、实时传播的作用。
     应用要素的主要内容包括：
    a.办公事务系统：
       名片、信封、信纸；
       胸牌、挂牌、胸徽；
       资料袋、档案袋；
       文件夹、笔记本；
       票证、单据；
       传真、word、ppt等文件格式；
       合同书、质量保证书、投标书；
       文件提头模板……
       办公事务系统，系VI应用要素中重中之重，它是日常办公及品牌普及过程中应用最常见、最广泛、最须规范、最易识别的部分，专业、有效的VI设计，除了实现其实用功能之外，更使它形成无形的品牌魅力和感召力。
    b.公关事务系统：
       请柬、贺卡；
       纸制手提袋、购物袋；
       签字笔；
       一次性纸杯；
       钥匙扣、挂坠；
       礼品皮带、手表；
       名片夹、桌签……
       公关用品可作为公司内部用品发放、外部情感联络之用(如礼品、纪念品)，起到增强企业亲和力、扩大品牌影响力的重要作用。
    c.旗帜系统：
       司旗、桌旗、串旗、挂旗、刀旗等……
       司旗与国旗一并应用于办公环境中的适当场所或公司行政主楼前；桌旗应用于公司各科室、新闻发布会、商业签约等重大场合；串旗、挂旗应用于商业环境(如连锁营业机构)、庆典活动等公众场合。
    d.环境识别(环境指示系统)：
       厂区分布图；
       厂区指示牌；
       生活区划分指示；
       停车场指示；
       企业门牌(总标识、部门、楼层)规范；
       标语墙；
       室内统一装饰风格；
       公告指示……
       环境指示系统，以规范、简约的设计构图、企业标准色及其辅助色的合理应用，来标注不同的场所功能或区域划分，起到指示、引导受众的重要功能，同时美化公司环境(或商业环境)，使受众进一步加深对产品及其品牌的印象和好感。
    e.服装服饰系统……
     f.车辆车体识别……
    g.媒体广告系统：
        报纸(杂志)广告版式；
        户外广告牌(灯箱)；
        户外条幅；
        户外大型喷绘；
        楼顶标识；
        宣传片(光盘)应用；
        期刊(会刊)版式规范；
        画册(海报、展板、说明书……)等各种宣传品；
        ……

        VI系统的建立，只完成了品牌规划的一部分——品牌建设，媒体广告系统的应用则是对品牌进行传播的重要途径，也是对品牌整体规划、完善乃至扩大的有效方式和必然方式。
        VI设计中的限制与规定，并非为了限制而限制，而是为了保持一定的规范化水平，控制误用、滥用比率，以保证企业形象实施和传播的严谨性、同一性、协调性。

■关于VI，专业设计公司能提供哪些服务？

一．我们针对企业形象的所有相关，进行了解、诊断、分析、咨询和整体规划；
         VI的设计，是建立在我们对企业全方位的了解和深入沟通，并充分考虑企业的行业类别、行业特点、经营理念、组织架构、服务模式、和品牌所面对对象、所应用环境等综合因素后，才开始为企业量身定制和打造。
二．建立VI视觉识别系统手册，作为形象规范的参照和依据；
三．VI设计电子光盘，便于后期相关工作的开展；
        其中“基础要素部分”、和所有涉及印刷制作的“应用要素”部分文件，均提供标准设计模板，可直接用于后期的印刷或制作；
四．VI在导入使用前，与企业相关部门或指定负责人配合，给予VI导入的培训和指导；
         VI在导入使用后，提供连续的顾问式服务，对VI在实际应用过程中的出现的问题进行协助和解答。