墨驰设计对品牌的深思                                                                                                              (文/墨驰设计)

        优秀艺术作品具有强大的生命力，感染力和引导力，甚至值得永生收藏……当你开始注重经营与规划相结合，产品与包装相融合，商业与艺术相契合，品牌之路也便开始了。

        品牌的形成有4个发展阶段：普通形象——可识别形象——品牌——强势品牌
        这个发展阶段，正如一家企业自身的发展简史，从无到有、从小到大、熟悉、知名、行业领先、商业领袖。
        品牌的发展处于什么阶段，与企业的发展阶段有关——在还没有发展到秩序稳定、预见前途光明的时候，谈论品牌如何如何，一般都会无心无力。
        与产品定位有关——如果你只做OEM、ODM，你专为别人做嫁衣，你有持续稳定的订单，又有什么必要想方设法让自己出名呢！
        与企业主对品牌理解、品牌价值观、品牌规划和品牌投资有关——你尚未达到理想的发展阶段，不等于你就应该不考虑品牌的建立；你目前运转良好效益稳定，不等于现在不必考虑品牌的扩大和提升；你已经重视并已着力发展自身的品牌了，但在品牌投资上的多少和投入的频度，决定了品牌的力度和品牌发展到达哪个阶段。

        品牌发展的4大要素：忠诚度、美誉度、知名度、品牌联想
        品牌形成乃至后期发展过程中，会逐步地形成以上几点效应。这种发生看似是自然的、水到渠成的结果，其实它更是在有目的、有计划、有规律、有效执行的策略下使然的！
        它们之间在时间概念上可以看作是按顺序发展的，在发展进度层面它们是层层递进的关系，在发生效力方面又是互相融合、相辅相成的。但所有的品牌在规划上的终极目的，都是使得这四大要素一一具备，并在各个阶段上都能最大限度地发挥它们的作用。

        对于即有的品牌——业已完善、且正在发展中的品牌，定期和计划性的广告投放，广告设计及其后期制作，是品牌在传播和管理阶段的技术需求，也是品牌实施的手段，是战术，是执行力，我们在讨论或进行某些广告宣传工作的同时，会注重与企业(或品牌)整体战略的关联性，所以我们有责任为你更全面、更细致地考虑，以使你的形象工程得以更好的实现和完美的发挥。

        经过多年来对品牌的研究和认知，我们发现，人们更愿意购买比自己预期支付能力高的商品，原因是在消费过程中可找到认同感、价值感、甚至优越感——因为重视自己，所以对品牌的商品更加信赖、依赖、甚至追捧，也才会更加愿意、放心地去购买。

      品牌的意义也正在于此！

      我们不生产艺术作品，我们试图将你的商品进行整合和包装，使它升值并受到追捧。
      我们很商业，我们的商业目的很明确——专攻品牌之道，协助你规划和打造具有品牌价值的商业帝国。

      每天进步一点——正因为我们一天天的培养、熏陶和不断进取，使我们逐渐拥有了超常的品牌敏感和品牌战略眼光，还有职业性的对中国民族品牌正在发展和长远发展的深思，我们才敢于为具有国际雄心的中国企业打造和
设计品牌。
      ……