为什么要进行设计？                                                                                                                    (文/墨驰设计)

        在工业革命之前，设计一词还没有被真正命名和产生，这一时期和之后派生的无数新事物、新技术却在影响和改变着人们的生活，影响着全球工业和经济的发展……博物馆中历时历代的遗留物或收藏品，其创作者在当时并未被称作为设计家，但他们却是真正的设计者。人类的文明、人类的历史、人类的文化遗产都产生于设计，正是因为这些，才会使我们通过当时的设计，看到并了解历史的进程。

        人类在进步、文明在发展，设计就是在不人们不断尝试的过程中进行的一系列文化活动、产品革新、技术创新、生活创意，是对美的再造，是把现在推向未来，设计改变的不只是外观、不只是用途、不只是性能、不只是景观、不只是审美，设计是在改变和推动着世界的发展……

        所以，设计是有目的的创作行为。

        企业进行设计的目的在于解决问题——
        解决关于企业形象，关于定位与格局，关于品牌，关于品牌价值，关于品牌的传播与管理……等诸多问题。

        优秀的设计，可以彰显品质和魅力。

        品牌的形成恰恰来自于它的设计和传播。品牌形象的彻底变革，会带来价值观的洗牌和改变。
        品牌，是消费者在生活中通过一个感知、认识、体验、信任、接受，去与它建立关系并影响自身行为的概念，它是消费者感受一个产品的总和。一个品牌怎样在众多竞争者中脱颖而出，说明了这个品牌被消费者接受的程度，被社会接受的程度，也说明这个品牌的发展符合社会和市场发展的趋势，拥有无与伦比的优势和持续发展的潜力。

        对于产品，设计的作用就是在“产品与用户”之间建立“情感的纽带”，起到画龙点睛和推动消费的作用。

        对于设计行为，设计者本能地关注消费者的使用需求和情感需求，并不断探寻新的解决方式。品牌的设计可以赋予产品更多的“内在特色”和“情感内涵”，使它可以和企业一起探索新的市场研究、定位和沟通方式，用更感性的思维来改变企业固有、老套的运作方式，实现企业的差异化和人性化…… 这一点也正是目前设计管理界不断的研究和探索的新领域。

        标志(logo)&品牌设计的意义？
        标志(logo)——是将具体的事件、场景、或抽象的精神、理念、方向，通过一个特殊的图形（符号）来表示，使人们对企业（集体/ 组织/社团）形成的视觉上感知的符号，并由此对企业产生自然的联想和认同。

        标志(logo)与企业的经营与发展紧密相关，标志是企业在日常经营活动、广告宣传、文化建设、品牌化、对内对外交流等过程中必不可少的重要元素，它随着企业的成长，其价值也水涨船高，曾有人断言，“即使一把火将可口可乐的所有资产全部烧光，凭借它的商标和品牌影响力，仍然能够重新回来”。
        这就是因为它无限的品牌资产拥有无限的商业潜力所产生的结果——对于标志(发展成为品牌后)的无形价值，任何一个企业在建立的初期都不会有太明显的反映，但在它日后不断发展并积累到一定的阶段，品牌的价值自然会逐渐“浮出水面”。可口可乐固然是个典型中的典型，如果细数，有无数多优秀的企业也同样拥有它巨大的的品牌价值！由此可见，具有长远发展眼光的企业、具有国际视野与全球战略雄心的企业，都无一例外，十分重视“品牌的设计”和“品牌的传播”。